جدید چگونگی برند کشورها، شهرها و مقصدها

چگونگی برند کشورها، شهرها و مقصدها

ناشر: چاپ و نشر بازرگانی
کد کتاب: stock
موجودی: در انبار
15,000 تومان
 
گروه سنی: بزرگسال
نویسنده: تیمیو میولانن
مترجم: دکتر احمد روستا، مرضیه ظهیری
نوبت چاپ: اول - 1394
شابک: 2-456-968-964-978
مشخصات: 266 صفحه، قطع رقعی، کاغذ تحریر، جلد شمیز

 
 
کتابی برای برنامه ریزی برندسازی مکان
 
در نقاط مختلف جهان برندینگ کشورها، شهرها و اقامتگاه های گردشگری با استفاده از الگوهای برندینگ و روش‌های ساخته شده برای برند محصولات یک شرکت اتفاق افتاده است. با این حال، این روشها نمی‌توانند برای برندسازی‌های پیچیده نهادهای چندبعدی مانند کشورها، شهرها یا اقامتگاه‌های گردشگری به کار برده شوند. از جهت سابقه تاریخی، تحقیقات کمی در زمینه برندینگ انجام گرفته، اما به تازگی علاقه فزاینده‌ای نسبت به این موضوع ایجاد شده است.
معمولا برند مکان نه توسعه می‌یابد و نه در یک جهت واحد هماهنگ می‌شود، بلکه زمینه‌های زیادی (برای مثال: گردشگری، فناوری، سرمایه گذاری، و یا کسب و کار) با هدف اجرای روش‌ها در نفوذ به تصویر مکان از نقطه شروع را شامل می‌شود.
کتاب حاضر به عنوان ابزاری در زمان شروع ساخت برند بین‌المللی مکان عمل می کند و برای دانشجویان بازاریابی و برندینگ مکان در دانشگاه ها و موسسات و همچنین عاملین منطقه‌ای و ملی مفید است.
این کتاب به بررسی موارد زیر می‌پردازد:
1. چارچوب نظری توسعه برند مکان
2. مراحل ساخت و اساس موفقیت برند کشوری
3. برندینگ شهر و مقصد
4. برنامه عملیاتی
تعداد: افزودن به سبد خرید
رند مکان نه توسعه می‌یابد و نه در یک جهت واحد هماهنگ می‌شود، بلکه...