مدیریت استراتژیک بازاریابی

مدیریت استراتژیک بازاریابی

ناشر: چاپ و نشر بازرگانی
کد کتاب: stock
موجودی: در انبار
45,000 تومان
نویسنده: پروفسور الکساندر چرنوو گروه سنی: بزرگسال
مترجم: دکتر کامبیز حیدرزاده ـ نیما شجاعی نوبت چاپ: ششم- 1397
شابک: 0-351-468-964-978 مشخصات: قطع وزیری، جلد شمیز، 378صفحه
 

پیتر دراکر، تصور رویایی درباره علم مدیریت داشت. به اعتقاد وی «هدف بازاریابی آن است که چیزی را که ضروری نیست، بفروشد» و «هدف شرکت، ایجاد مشتری است» و «تنها کانون سودآور در شرکت، مشتری است» و در آخر «هر کسب و کار فقط دو وظیفه اصلی دارد: بازاریابی و نوآوری، چون بازاریابی و نوآوری نتایجی به همراه دارد و باقی آن‌ها همه هزینه است.»
فیلیپ کاتلر در همین راستا معتقد است: «دراکر پدر علم مدیریت است، وقتی من را پدر بازاریابی می‌نامند، من به آن‌ها می‌گویم که اگر من پدر بازاریابی هستم، پیتر دراکر پدربزرگ بازاریابی است.»
براساس نظر این دو صاحب‌نظر برجسته جهان ــ دراکر و کاتلر ــ بازاریابی شالوده‌ی هر کسب و کاری است، بنابراین بی‌تردید آشنایی با «مدیریت استراتژیک بازاریابی» لازم است. کاری که بهترین گروه مدیریت بازاریابی در جهان، یعنی دانشکده مدیریت کلوگ دانشگاه نورت‌وسترن آمریکا، با انتشار این کتاب تکمیل کرده است.
مفاهیم ارزشمندی که پایه این کتاب محسوب می‌شوند عبارتند از: محصول یا محصول پیشنهادی، طرح ارزش، طری ارزش محصول پیشنهادی، طرح ارزش برتر، طرح ارزش بهینه، مزیت رقابتی پایدار، محصول پیشنهادی همخوان‌شده، ارزش برتر.
تعداد: افزودن به سبد خرید
تنها کانون سودآور در شرکت، مشتری است ​...
 
نویسنده
 
  مترجم


الکساندر چرنوو، استاد بازاریابی دانشکده مدیریت دانشگاه نورت‌وسترن آمریکاست که دکترای روان‌شناسی خود را از دانشگاه صوفیه‌ی شهر پائولو آلتوی آمریکا دریافت کرده و مدرک دکترای تخصصی خود در رشته مدیریت بازرگانی را از دانشگاه دوک آمریکا گرفته است.
تحقیقات ایشان درباره مفاهیم و تئوری‌های مرتبط با رفتار مصرف‌کننده و مدیریت تصمیم‌گیری برای ایجاد استراتژی‌های بازاریابی موفق است. او سردبیر مجله‌ بازاریابی است و در هیأت تحریریه چند مجله تحقیقاتی برتر بین‌المللی نظیر مجله آکادمی علوم بازاریابی و و مجله بین‌المللی تحقیقات در بازاریابی فعالیت دارد. نتایج تحقیقات و مقالات دکتر چرنوو به‌طور مکرر در مطبوعات معروف کسب و کار (علوم آمریکا، آشویتدپرس، بیزنس ویک، فوربس، نیوزویک، هاروارد بیزنس ریویو، واشنگتن پست، نیویورک تایمز و...) چاپ می‌شود که تمرکز اصلی آن‌ها بر برنامه‌ریزی شرکت، استراتژی بازاریابی، مدیریت مشتری و  برند است.
وی در حال حاضر به تدریس دروس مدیریت بازاریابی، بازاریابی استراتژیک، تحقیقات بازاریابی و تئوری تصمیم رفتاری در مقطع کارشناسی ارشد و دکترا مشغول است.
 
کامبیز حیدرزاده
دانشیار مدیریت بازاریابی، عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، علوم و تحقیقات تهران